Licenciado em Gestão de Transportes e Logística, rapidamente percebeu que não estava destinado a uma vida atrás de um computador. Se não o encontrarem no armazém a trabalhar, é provável que esteja a surfar pelas praias de Portugal. Nunca sonhou em ter uma marca própria de móveis, mas a vida é assim mesmo: o destino trouxe-lhe esta onda e ele simplesmente tomou coragem para surfá-la.

O amor pela escrita fê-la seguir o caminho da comunicação, licenciando-se em Ciências da Comunicação, e foi neste mundo que se encontrou. É no universo das redes sociais que passa a maior parte do tempo, com a missão de fazer chegar a Baruch Concept a todos os ecrãs.